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——懂行，是新的专业。
“所以问题来了。”他转身面对大家，“咱们还能用一个形象，打遍天下吗？”
没人说话。
尤哈挠头：“我觉得……难。给药厂送玻璃和给商场做幕墙，客户期待的‘靠谱’，根本不是一回事。”
“那是不是得分开？”小陈试探着问，“比如搞个‘极速响应’系列，专攻工期紧的项目？再弄个‘特种守护’线，对接新能源、医疗这些高要求行业？”
阿米尔皱眉：“可品牌一拆，客户会不会糊涂？今天见你叫‘安全抵达’，明天又冒个‘极速守护’，谁知道是一家？”
“这担心对。”刘好仃点头，“品牌像棵树，主干必须清楚。咱们的主干，就是‘安全抵达’——不管送到哪儿，不管多急多难，我们能让玻璃稳稳当当站住。”
他拿起笔，在白板中央画了个粗壮的树干，标上“安全抵达”。
接着，在树干两侧画出几根分枝。
“但树枝可以不一样。”他继续说，“比如高端建筑线，咱们突出‘精准交付+设计协同’，形象可以更现代、更科技感；工业客户线，主打‘零破损+应急补货’，视觉上强调坚固和速度；新兴行业线，干脆叫‘玻璃实验室’，走专业探索风，让人一看就觉得我们敢接新活。”
小陈盯着那几根枝，若有所思：“所以……不是换品牌，是长出不同的‘脸’，但用同一个‘心’？”
“对。”刘好仃笑了，“就像一个人，见客户穿西装，陪孩子去公园穿T恤，本质还是那个负责任的爸爸。咱们的品牌，也得学会‘见人说人话，见坑填坑话’。”
阿米尔点头：“可这些‘脸’怎么管？万一设计乱了，宣传口径不一，客户还是分不清。”
“那就定规矩。”刘好仃翻开记事本，抽出一张草图，“核心品牌的视觉元素必须保留——比如咱们的倒影LOGO，所有子品牌都得用；宣传语可以变，但每条最后都要落回‘安全抵达’四个字。”
他指着草图：“比如高端线，可以说‘极简设计，极致交付，让幕墙如期绽放——安全抵达’；工业线，‘72小时应急通道，破损即补——安全抵达’；新能源线，‘为未来封存光与热——安全抵达’。”
尤哈念完，笑了：“这倒像一家人，名字不同，但说话一个味儿。”
“还不止。”刘好仃合上本子，“咱们可以把‘安全抵达’做成一个故事系列。每条子品牌，讲一个自己的故事——药厂补货记、数据中心护玻战、光伏板极地行……最后都归到同一个主题：无论多难，我们都在路上。”
小陈眼睛亮了：“这不就是‘玻璃的求生之路’第二季？”
“随你怎么叫。”刘好仃笑，“只要客户记得，有群人，专门解决玻璃的‘生死时刻’。”
周五下午，阳光斜照进办公室，照在刚打印出来的品牌定位框架图上。树形结构清晰，主干挺拔，枝叶初展。
小陈正往图上贴标签，尤哈突然抬头：“刘师傅，要是以后咱们又碰上新行业，比如航空航天用的超轻玻璃，是不是还得再长一根枝？”
刘好仃站在窗边，手里捏着半截铅笔，闻言转过身，把铅笔轻轻放在图纸顶端。
“树的本事，”他说，“就是不停长新枝。”
